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　　销售百亿的品牌年度推广策略提案PPT（价值百万的内部资料提案）

　　对纯甄的解读

　　洞察&策略

　　创意概念

　　设计概念

　　线上线下整合传播形式

　　具体的提案PPT内容：

　　我们想把纯甄做成什么样的品牌？

　　我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号

　　具有独特的品牌理念和精神，成为业界的标杆，成为行业的代名词

　　我们的思考

　　作为同行业的竞争者，莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如

　　（神话/村庄）纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品，必须放弃只注重外部包装的路线。

　　从探寻消费者对乳饮品最本质需求，对高品质生活的追求出发，建立纯甄与高端消费者情感和

　　心理上的契合。

　　透过纯甄，我们看到了什么？

　　纯甄是一款简单纯粹到极致的产品九游会·J9。不添加色素，香精和添加剂。只为让消费者重新感受

　　儿时纯正天然的味道，满足对纯真生活的追求。同时，纯甄一贯坚持使用最纯净的配方，为消

　　费者带来高品质的美味和营养，简单纯真的高品质体验。

　　我们看到了纯甄与消费者之间的的契合

　　纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度，回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。

　　我们的洞察

　　简单，是纯甄品牌与产品的核心精神，也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。

　　简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。

　　高品质生活倡导简约，放弃多余的添加物，还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。

　　纯甄坚持简单，因为简单意味着纯真，干净，高端，安全。

　　我们的策略

　　基于纯甄品牌与产品的核心精神，即简单，打造只属于纯甄的品牌印记-符号。

　　通过建立线上线下的品牌传播，让消费者与纯甄一起，就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。

　　我们的创意概念很简单（具体创意内容请参阅PPT）

　　我们的设计概念很简单

　　我们的竞争对手

　　莫斯利安，安慕西注重表面的包装，缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示九游会J9官方网站。

　　用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。

　　纯甄的设计语言：简约但不简单的扁平化设计

　　把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计